Descubra os critérios considerados pelos algoritmos das principais redes sociais para impulsionar publicações!

É por isso que as recomendações têm ganhado cada vez mais importância nas diferentes aplicações, especialmente desde a chegada do TikTok.

Embora a maioria dos algoritmos use indicadores comuns, como interações ou tempo gasto pelos usuários em um conteúdo, cada rede social possui regras específicas.

Neste artigo, vamos desvendar o mistério por trás dos algoritmos do TikTok, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn e Facebook!

Como funciona o algoritmo do TikTok?

O algoritmo é o cerne do sucesso do TikTok. Ao contrário da norma, o aplicativo de entretenimento decidiu oferecer um feed principal composto por recomendações, enquanto o feed de assinaturas é secundário.

Embora o algoritmo seja eficiente em captar os gostos dos usuários, o TikTok também se preocupa em quebrar a bolha de filtros, apresentando periodicamente conteúdos diferentes.

O que impulsiona a visibilidade:

• Reproduções: esse é, sem dúvida, o critério mais importante para o TikTok. Quanto mais um vídeo for reproduzido pelos usuários no momento em que é publicado, maior será a probabilidade de ser compartilhado com um público amplo. A duração da visualização também é um fator determinante.
• Curtidas e comentários: o TikTok se posiciona como um aplicativo que valoriza as interações. Assim, um vídeo que gera comentários, curtidas ou compartilhamentos envia uma mensagem positiva para o algoritmo, aumentando sua visibilidade.
• Tendências: o TikTok privilegia as tendências. Para aproveitar as tendências, você pode participar de desafios, reproduzir certos formatos populares ou usar músicas populares.

O que restringe a visibilidade:

• Spam: o algoritmo do TikTok penaliza o spam, especialmente conteúdos que buscam aumentar artificialmente a visibilidade.
• Conteúdo inadequado: o TikTok busca limitar a visibilidade de certos conteúdos sensíveis, como "procedimentos médicos explícitos" ou "consumo legal de bens regulamentados".

Também é importante observar que o número de seguidores não é um fator considerado pelo TikTok para aumentar a visibilidade do conteúdo no feed "Para Você". Essa é uma das especificidades do aplicativo.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram atua em diferentes níveis: ele classifica o conteúdo nos feeds, na página Explorar, nos Reels e nas páginas de hashtags. Aos poucos, o Instagram está se aproximando do TikTok, dando cada vez mais importância aos conteúdos recomendados.

O que impulsiona a visibilidade no Instagram:

• Interações: o Instagram valoriza muito as interações. Por isso, publicações com um alto número de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos têm mais chances de serem exibidas para um público mais amplo. Além disso, o algoritmo também considera as interações anteriores do usuário com o perfil que fez a postagem, dando prioridade a conteúdos de contas com as quais o usuário já interagiu no passado.
• Relevância do conteúdo: o algoritmo do Instagram tenta entender os interesses dos usuários com base nas postagens que eles gostaram, comentaram ou salvaram. Com base nesses dados, o algoritmo exibe conteúdo semelhante que possa ser relevante para o usuário. Portanto, é importante criar conteúdo de qualidade e relevante para o seu público-alvo.
• Relação com o usuário: o algoritmo também leva em consideração a relação do usuário com a pessoa ou marca que fez a postagem. Se o usuário costuma interagir com um determinado perfil, é mais provável que as postagens desse perfil apareçam em seu feed. Isso significa que construir um relacionamento sólido com seus seguidores e incentivar a interação pode ajudar a aumentar a visibilidade das suas postagens.
• Tempo de postagem: embora o Instagram tenha abandonado a ordem cronológica pura das postagens, o tempo de postagem ainda é relevante. As postagens mais recentes têm maior chance de serem exibidas no início do feed dos usuários. Portanto, é importante considerar o horário em que seu público-alvo está mais ativo na plataforma ao agendar suas postagens.
• Uso de recursos do Instagram: o algoritmo também considera o uso de diferentes recursos do Instagram, como vídeos, carrosséis de imagens, transmissões ao vivo e IGTV. Utilizar esses recursos de maneira variada pode aumentar a visibilidade e engajamento das suas postagens.

O que restringe a visibilidade no Instagram:

• Reposts: em 2022, o Instagram fez alterações em seu algoritmo para priorizar conteúdos originais. Portanto, você terá uma visibilidade menor se compartilhar conteúdo criado por terceiros. Além disso, um tipo de publicação é particularmente penalizado pelo algoritmo: os vídeos TikTok repostados no Reels. Se você é adepto dessa prática, considere remover a marca d'água do TikTok.
• Crescimento artificial: manipulações com o objetivo de aumentar artificialmente o número de seguidores são mal vistas pela plataforma. Portanto, seguir muitas contas de uma só vez, comprar seguidores, remover e adicionar hashtags, entre outras práticas, serão contraproducentes.

Como funciona o algoritmo do LinkedIn?

Embora o LinkedIn seja uma rede social com foco profissional e tenha suas peculiaridades, seu algoritmo não é muito diferente dos algoritmos de outras plataformas.

O que aumenta a visibilidade:

• Engajamento: esse é o principal dado valorizado pelo algoritmo do LinkedIn. Embora as reações (Curtir, Parabéns, Informativo, etc.) sejam importantes, o número de comentários tem o maior impacto na promoção de uma publicação.
• Regularidade: as contas que publicam regularmente são recompensadas. Por isso, muitos usuários da plataforma se esforçam para publicar diariamente. • Mídia: as postagens que incluem mídia (imagens, vídeos, PDFs, carrosséis) também obtêm maior visibilidade. O mesmo acontece com as enquetes.

O que restringe a visibilidade:

• Postagens excessivas: embora a regularidade seja valorizada, o LinkedIn penaliza os excessos. É melhor evitar publicar mais de uma vez por dia.
• Auto-comentário: os usuários que comentam em suas próprias publicações quando ninguém interagiu têm a visibilidade de sua postagem reduzida.

Como funciona o algoritmo do YouTube?

O algoritmo do YouTube tem sido muito discutido nos últimos anos. E com razão, a plataforma frequentemente atualiza seus parâmetros de recomendações. No início, o YouTube se limitava a promover os vídeos mais assistidos.

Posteriormente, a plataforma atualizou seu algoritmo para limitar a visibilidade de vídeos clickbaits. Nos últimos anos, o YouTube buscou favorecer conteúdos mais consensuais para impulsionar a publicidade.

O que aumenta a visibilidade:

• Regularidade nas publicações: o YouTube valoriza os criadores que publicam regularmente. Portanto, canais com uma alta frequência de publicação serão recompensados.
• Número de seguidores: ao contrário do TikTok, o número de seguidores de um canal tem um grande impacto na promoção de seus vídeos.
• Visualizações, curtidas e comentários: um vídeo com muitas visualizações, curtidas e comentários terá mais visibilidade. Por isso, seus YouTubers favoritos costumam pedir sua opinião nos comentários e incentivam a dar um "like". Além disso, ao contrário da maioria das plataformas, o algoritmo do YouTube pode destacar vídeos antigos (de vários anos atrás) se tiverem um bom desempenho.
• Legendas: o algoritmo do YouTube valoriza vídeos que oferecem legendas. Para isso, existe uma ferramenta de legendagem automática, mas é melhor corrigir possíveis erros manualmente.

O que restringe a visibilidade:

• Conteúdo sensível: o YouTube busca atrair marcas. Portanto, conteúdos limítrofes são imediatamente sancionados. Muitos criadores têm reclamado da severidade da plataforma em relação a esse assunto, temendo que isso afete sua liberdade de expressão.

Como funciona o algoritmo do Twitter?

Recentemente, o Twitter publicou o código de seu algoritmo de recomendações. Alguns especialistas mergulharam no documento para entender o que favorece o sucesso de um tweet.

O que aumenta a visibilidade:

• Retweets e likes: esse é o fator que mais impulsiona a visibilidade dos tweets. Esse efeito é diretamente observável: você notará em seu feed que grande parte do conteúdo exibido vem de likes ou retweets de suas assinaturas.
• Adição de mídia: fotos e vídeos podem dobrar a visibilidade de um conteúdo.• Assinatura do Twitter Blue: sem surpresa, a rede social impulsiona as postagens dos assinantes do Twitter Blue. Essa é uma das razões apresentadas pelo Twitter para incentivar as assinaturas dessa nova modalidade.
• Interações: comentários, citações e respostas permitem destacar os conteúdos. Essa visibilidade é multiplicada se as interações forem repetidas (por exemplo, se o autor do tweet responder aos comentários).

O que restringe a visibilidade:

• Incluir vários hashtags em um único tweet: surpreendentemente, a plataforma que popularizou o uso de hashtags parece penalizar seu uso excessivo. Portanto, é melhor usar apenas um.
• Erros ortográficos: o Twitter considera, por exemplo, como "erros ortográficos" palavras inventadas ou gírias. Portanto, é recomendável se expressar em linguagem comum.
• Baixo nível de "credibilidade": o Twitter diminui a pontuação de credibilidade de uma conta se ela tiver uma proporção baixa de seguidores/seguindo, se espalhar notícias falsas ou se começar a escrever tweets que não se enquadrem na categoria em que a conta foi classificada.

Como funciona o algoritmo do Facebook?

No início, o Facebook utilizava um algoritmo chamado EdgeRank. Esse programa básico permitia que a plataforma ordenasse as postagens com base na afinidade, popularidade e data de publicação.

Embora o algoritmo esteja obsoleto agora, ele serviu de base para o Facebook construir suas recomendações atuais.

O que aumenta a visibilidade:

• Conteúdo em vídeo: isso é especialmente verdadeiro se você gostar desse formato. Resumindo, quanto mais vídeos você assiste, mais o Facebook irá te oferecer.
• Publicações em grupos: o Facebook deseja que os usuários interajam nos comentários das publicações. Portanto, as postagens feitas em grupos, que promovem as interações, são impulsionadas pela plataforma.
• Publicações que geram reações: o Facebook é a plataforma que popularizou o botão "Curtir", introduzido em 2009. Desde então, muitas outras reações foram adicionadas (Amei, Raiva, Solidário, etc.). Se uma publicação recebe muitas reações, ela será destacada.

O que restringe a visibilidade:

• Conteúdos imprecisos: o Facebook frequentemente foi criticado devido às notícias falsas publicadas na plataforma, especialmente durante as eleições presidenciais dos Estados Unidos em 2016. Desde então, a rede social tem buscado ser mais vigilante em relação a esse assunto.