Core Update, Spam Update, Helpful Content: tudo sobre as atualizações do Google
O Google realiza regularmente atualizações em seus principais algoritmos de classificação e indexação. Vamos decifrar.
Ao longo do ano, o Google faz modificações, perceptíveis ou não, em seus diferentes algoritmos e ferramentas de classificação.
Recentemente, o Google realizou várias atualizações em seu algoritmo.
Desde agosto de 2023, foram feitas não menos que 4 atualizações.
Elas têm como objetivo melhorar a relevância dos resultados, a indexação e a experiência do usuário.
Frequentemente temidas pelos profissionais de SEO, essas atualizações podem causar grandes mudanças na classificação de sites na web e na forma como as páginas são exibidas nos resultados de pesquisa.
No entanto, as atualizações do Google têm diferentes formatos e objetivos.
Vamos observar.
Core Update Google
As atualizações Core do Google são as principais e afetam globalmente a maneira como a gigante americana classifica as páginas da web.
Elas têm como objetivo melhorar a relevância dos resultados de pesquisa ao atualizar os critérios de avaliação da qualidade do conteúdo e dos sites.
As atualizações Core não focam especificamente em uma característica de SEO, como conteúdo ou palavras-chave, mas em um conjunto de critérios.
Seu impacto pode ser significativo na classificação de um site, tanto para melhor quanto para pior.
Essas atualizações ocorrem várias vezes ao longo do ano.
As últimas atualizações Core do Google foram em outubro de 2023, agosto de 2023 e março de 2023.
É sempre difícil prever seu impacto exato, por isso é importante monitorar as métricas do site, como tráfego de pesquisa orgânica, classificação de palavras-chave, tempo de carregamento das páginas, entre outros.
Atualização de Avaliações de Produtos
As avaliações de produtos têm um lugar importante na classificação dos sites.
Desde 2021, o Google vem se concentrando nessas avaliações, inicialmente em inglês, e depois expandiu suas atualizações para outros idiomas, incluindo o portugues em fevereiro de 2023.
Esta sexta atualização afetou diretamente os sites que oferecem comparações entre produtos, guias de compra ou testes.
O objetivo era "permitir que os usuários tenham acesso a avaliações de produtos baseadas em pesquisas aprofundadas, ao invés de conteúdos superficiais que simplesmente agrupam um conjunto de produtos."
O objetivo do Google era claro: melhorar a experiência do usuário, dando mais visibilidade aos sites que oferecem expertise e comparações detalhadas, e relegando os simples agregadores de conteúdo.
Para isso, a empresa forneceu novas orientações sobre como redigir avaliações de produtos, enfatizando a expertise, autenticidade e apresentação de provas em forma de fotos, áudios, links específicos, entre outros.
Atualização de Spam
"Os sistemas automáticos do Google para detecção de spam nos resultados de pesquisa operam incessantemente", afirma a empresa.
E para combater o problema desses "links artificiais", são realizadas atualizações de Spam regularmente. "Os links obtidos principalmente para manipular artificialmente os rankings nas pesquisas do Google são considerados spam" e devem ser "eliminados" pela modificação dos algoritmos e "ações manuais".
Em dezembro de 2022, o Google anunciou que estava utilizando o poder do SpamBrain, um sistema de prevenção de spam baseado em IA.
Esta ferramenta tem a capacidade de "detectar diretamente o spam, bem como os sites que compram links e os que são usados para redirecionar links para outras páginas".
Em 4 de outubro de 2023, o Google atualizou o SpamBrain buscando maior relevância e eficácia na remoção de spam em vários idiomas.
Atualização de Conteúdo Útil
Lançada em agosto de 2022, a atualização de Helpful Content tem como objetivo "recompensar mais adequadamente as páginas que proporcionam aos usuários uma experiência positiva, ao contrário das que não atendem às expectativas dos mesmos."
O foco é penalizar os conteúdos gerados automaticamente que têm como único objetivo "ranquear" para melhorar a classificação e indexação de páginas e sites.
Inicialmente, foi implementado para conteúdo em inglês, mas foi expandido para outros idiomas, incluindo o portugues, em dezembro de 2022.
Uma atualização foi feita em setembro de 2023, com o Google especificando que se tratava de um "processo de classificação totalmente automatizado usando um modelo de aprendizado de máquina" e que não era "uma ação manual ou uma ação por causa de spam, mas um dos muitos sinais que o Google avalia para classificar o conteúdo".
A empresa, então, recomenda a criação de "publicações confiáveis e centradas nas pessoas", e a eliminação de páginas com conteúdo de baixa qualidade para melhorar a posição no motor de busca.
Google Page Experience Update
A atualização da Experiência da Página foi lançada na primavera de 2021.
Com ela, o Google tenta determinar a qualidade da experiência proporcionada ao usuário nas páginas da web.
Aspectos como ergonomia, navegação segura, protocolos HTTPS e tempo de carregamento são levados em consideração, baseando-se principalmente nos Core Web Vitals, indicadores de desempenho.
Inicialmente, a atualização da Experiência da Página focou na pesquisa móvel, antes de ser expandida para a pesquisa de desktop.
Estas atualizações não são um sistema de classificação por si só, mas enviam sinais que afetam o ranking de uma página web.
Além disso, o Google oferece ferramentas para "ajudar os proprietários de sites a analisar o desempenho de suas páginas em termos de experiência na página, por meio de um relatório no Search Console".
Todas as atualizações feitas pelo Google em seus diferentes algoritmos podem ser encontradas neste endereço.
