Google lança Demand Gen: uma nova ferramenta publicitária alimentada por IA

Demand Gen disponível para todos os usuários do Google Ads

Google anunciou o lançamento, para seus usuários do Google Ads, de seu mais recente serviço projetado especificamente para ajudar anunciantes nas plataformas sociais, o Demand Gen.

"Para acompanhar o ritmo da paisagem midiática em evolução, os anunciantes sociais precisam adaptar suas estratégias para obter resultados", observou Vidhya Srinivasan, vice-presidente e diretora-geral do Google Ads.

Nesse contexto, o Google lançou em junho a versão beta das campanhas Demand Gen: "Criações atrativas podem levar à ação, enquanto nossas soluções de segmentação e licitação ajudam a despertar o interesse de um maior número de potenciais clientes."

Atualmente, Demand Gen é a nova geração de campanhas Discovery baseadas em IA, contando com "todos os principais recursos disponíveis atualmente", assim como novas ferramentas, inventário, insights e um "processo aprimorado de criação de anúncios".

O objetivo é otimizar o processo de descoberta e conversão dos consumidores por meio de conteúdo atrativo.

Devido aos "excelentes resultados da versão beta e ao feedback positivo de milhares de anunciantes", ela está disponível para todos os clientes do Google Ads desde 10 de outubro.

Em paralelo, o Google anunciou a atualização dos anúncios Discovery prevista para o início de 2024.

O que permite o Demand Gen?

Enquanto as campanhas Discovery se limitavam a imagens, carrosséis e fluxos de dados para anúncios, o Demand Gen permite a integração de vídeos (incluindo de YouTube e Shorts) e a combinação desses diferentes elementos.

Oferecendo uma ampla variedade de formatos, os anunciantes podem esperar uma taxa de cliques três vezes maior em comparação com campanhas sociais pagas, com um custo por ação reduzido em 61%, segundo o Google.

Paralelamente, os "novos segmentos Lookalike" auxiliam na busca de novos clientes, combinando dados first party com sinais de interesse do Google.

Em seguida, é possível maximizar o desempenho escolhendo a estratégia de licitação mais adequada aos seus objetivos, seja focada em cliques, conversões ou ações no site.

Vale ressaltar que varejistas podem usar o Demand Gen para adicionar fluxos de produtos, combinando vídeos com imagens e texto de seus catálogos, de modo a mostrar aos prospects os produtos mais alinhados aos seus interesses.

Relatórios ainda possibilitam segmentar o desempenho por formato, otimizando futuras campanhas.