Como otimizar seus artigos para o Discover?

Discover, uma importante alavanca, mas difícil de compreender para os veículos de mídia

Discover é o fluxo de artigos oferecido pelo Google em dispositivos móveis, no aplicativo do Google e na nova guia do Google Chrome. Alguns smartphones Android também têm esse fluxo com um simples deslize na tela inicial.

A seleção de artigos feita pelo Google no Discover é altamente personalizada. Cada usuário acessa artigos com base em seus interesses, deduzidos pelo Google a partir de pesquisas e navegação.

Para veículos de mídia, o Discover pode representar uma alavanca importante para aquisição de tráfego, mas também é difícil de dominar: alguns artigos são um sucesso e alcançam milhões de pessoas, enquanto outros passam totalmente despercebidos.

O Google admite isso, mencionando "a natureza incerta do Discover" em suas páginas de ajuda. A otimização de artigos para o Discover não é uma ciência exata e parece ser muito mais complexa de dominar do que a otimização orgânica de páginas da web no Google.

Ensinos do estudo de SEO sobre o Discover

O Search Engine Journal publicou um estudo realizado com 7.200 URLs de 23 domínios diferentes e diversas áreas temáticas, como mídia, esportes, entretenimento, automóveis, etc.

O objetivo era identificar as semelhanças entre os artigos que alcançaram grande visibilidade no Discover. De modo geral, o estudo mostra que o desempenho no Discover está frequentemente correlacionado com bons resultados nas redes sociais, mesmo que o Google peça aos webmasters que evitem "táticas que aumentem artificialmente o engajamento" ou que busquem atrair o máximo de usuários possível com conteúdo chamativo, provocador ou sensacionalista.

No entanto, os autores do estudo atenuam suas observações ao lembrar que a amostra é relativamente limitada e que violar as diretrizes do Google traz riscos.Aqui estão as semelhanças entre os artigos que atraem tráfego por meio do Discover e as principais conclusões do estudo de SEO:

1. Títulos carregados de emoção: apesar dos conselhos do Google, títulos sensacionalistas, próximos do clickbait, parecem obter muitos cliques e uma taxa de cliques significativa.
2. Perguntas nos títulos: elaborar títulos na forma de perguntas (e fornecer a resposta no conteúdo) também parece atrair os usuários no Discover.
3. Maior potencial para assuntos sensíveis: alguns sites conseguiram obter tráfego no Discover com temas sensíveis, como Covid-19, enquanto o Google reservava os primeiros resultados de pesquisa para sites mais reconhecidos e autorizados.
4. Valorização da atualidade, com algumas exceções: o estudo mostra que artigos antigos do tipo evergreen, que não têm marcadores de tempo, conseguem obter tráfego constante no Discover. No entanto, parece que os novos artigos podem desfrutar de uma visibilidade muito forte por apenas 2 a 3 dias, antes que o tráfego do Discover seja significativamente reduzido.
5. Diferenças entre a busca e o Discover: não surpreendentemente (e isso está relacionado ao ponto 3), os conteúdos eficazes no Discover não são os mesmos que têm bom desempenho na busca. A personalização do feed de acordo com os desejos dos usuários (que podem diferir de certos critérios estritos ditados pelo Google para a busca) desempenha um papel importante aqui.
6. Conteúdo coerente com as ideias políticas dos usuários: o Discover claramente aprisiona os usuários em suas bolhas. Esse é um efeito perverso conhecido nas redes sociais e também está presente no Discover.
7. Valorização da originalidade: por um lado, o Google sabe como associar conteúdos a tópicos. Por outro lado, ele conhece os interesses dos usuários. Portanto, ele pode oferecer artigos originais sobre um tema específico, desde que considere que a pessoa esteja interessada nesse assunto. Ao contrário da busca, os "resultados" não estão relacionados com a correspondência entre uma consulta e as palavras-chave de um conteúdo. Assim, o Discover pode permitir que artigos mais originais se destaquem, enquanto o Google tende a posicionar muito bem conteúdos muito semelhantes nos SERPs.
8. Morte, casamentos e divórcios: no mesmo espírito do ponto 1, conteúdos carregados de emoção ou que causam controvérsias têm bons resultados.
9. Rumores sobre celebridades: enquanto a visibilidade desses conteúdos parece estar diminuindo na busca, eles obtêm um tráfego significativo por meio do Discover. Assim como o ponto 5, as ações dos usuários parecem influenciar muito o desempenho nesse canal.
10. Listas: artigos em formato de listas, que começam com um número, parecem atrair muito a atenção dos usuários no Discover.

As regras oficiais do Google para ter visibilidade no Discover

Além dessas observações, é importante ter em mente as recomendações oficiais do Google para o Discover:

• O conteúdo deve ser indexado pelo Google para aparecer no Discover.
• Os sites que possuem várias páginas individuais demonstrando sua expertise, autoridade e confiabilidade (E-A-T) são privilegiados.
• Os autores não devem tentar manipular a taxa de cliques ou aumentar artificialmente o engajamento; os títulos devem refletir o conteúdo de forma precisa.
• As imagens devem ser de alta qualidade e acessíveis: pelo menos 1200 pixels de largura, com o parâmetro max-image-preview:large ou incorporadas em uma página AMP.
• Os conteúdos devem "contar uma história" ou "fornecer informações exclusivas" (o que coincide com o ponto 7 do estudo sobre a originalidade dos artigos).

Alguns conteúdos são teoricamente proibidos no Discover, como artigos sobre eleições, petições ou conteúdo satírico. Regras sobre o número de anúncios também são aplicadas para garantir uma boa experiência aos usuários.

Por fim, são aconselhadas otimizações geralmente feitas para o Google Notícias, relacionadas à transparência: datas e assinaturas claras, informações sobre os autores e a publicação, informações de contato, etc.

Você pode encontrar essas diretrizes detalhadas pelo Google no Regulamento do Discover relacionado ao conteúdo.