O que é um haul?

Nas plataformas de compartilhamento de conteúdo, especialmente no TikTok e no YouTube, essa palavra está por toda parte, seja nos hashtags ou nas descrições.

Esse conceito é amplamente explorado pelas marcas de moda rápida.

O que é um "haul" no YouTube, Instagram e TikTok?

Jovens mulheres abrindo grandes pacotes ou mostrando o conteúdo de suas sacolas de compras ao som de músicas populares, enquanto comentam suas compras: você acabou de assistir a um "haul".

Embora o conceito já existisse no YouTube, ele explodiu no TikTok. Os vídeos com a hashtag #haul nesta rede social chinesa foram visualizados mais de 48 bilhões de vezes.

Por que se chama "haul"?

Em inglês, o termo "haul" pode significar captura, saque, algo semelhante a quando chegamos em casa com os braços cheios de roupas novas.

Como se escreve "haul"?

Esse tipo de vídeo é escrito como "haul", seguindo a mesma ortografia do termo em inglês.

Aqui está a forma como o TikTok apresenta o "haul":

"Todas as desculpas são válidas para fazer um haul! Um surto fashion, atualizar o seu equipamento de jogos ou mesmo os seus utensílios de cozinha favoritos: mostre-nos as suas últimas compras e compartilhe as suas boas dicas com a sua comunidade."

Assim, é possível fazer um "haul" de roupas, maquiagem, objetos de decoração comprados para o novo apartamento ou até mesmo pratos preparados.

O importante é especialmente o efeito de novidade e a ação de desembalar o produto, descrevendo-o.

Alguns influenciadores baseiam quase exclusivamente seus canais no YouTube ou contas no TikTok em "hauls", como Chyna Solder.

O "haul" beneficia as marcas de moda rápida

Na maioria dos casos, os criadores de conteúdo que fazem "hauls" compram produtos novos. Essa prática naturalmente incentiva o consumo.

A maioria das marcas destacadas são as de moda rápida: Zara, H&M, Bohoo, mas principalmente a icônica Shein.

Os preços atrativos e uma estratégia baseada em modelos constantemente renovados tornaram o gigante chinês popular entre a Geração Z.

A prova disso é que a hashtag #sheinhaul possui mais de 12 bilhões de visualizações no TikTok.

Para essas empresas, os "hauls" são uma publicidade verdadeiramente gratuita e lhes permitem expandir sua influência.

Usando a hashtag #sheinpartner, é possível perceber que centenas de influenciadoras promovem a marca por meio de um "haul", seja em inglês, português, espanhol ou japonês.

Elas também oferecem códigos promocionais no site.

• Elas foram pagas pela marca?
• Foram enviados produtos gratuitamente?

Isso é difícil de saber todas as vezes, pois a parceria raramente é mencionada na descrição.

Essa promoção das novidades da marca frequentemente ocorre sem questionar o impacto ecológico desastroso da moda rápida e as condições de trabalho dos funcionários.

Em um de seus vídeos no TikTok, a americana Emily Fauver experimenta roupas Shein com sua filha muito jovem para a chegada da primavera, fazendo-a dizer simplesmente: "Meu vestido é da Shein, minha blusa é da Shein."

No entanto, a comunicação massiva da Shein começa a ser criticada. Em junho de 2023, as redes sociais ficaram agitadas quando seis influenciadoras americanas foram convidadas pela marca a visitar seu centro de inovação na China para elogiar as condições de trabalho impecáveis.

Desde então, os internautas as parodiam, imitando os "hauls" usando os mesmos códigos, às vezes ironizando a má qualidade das roupas.