Canais de transmissão do Instagram: uma oportunidade de ouro para os criadores

Revelados em fevereiro passado, os canais do Instagram foram inicialmente lançados nos Estados Unidos e estão começando a aparecer em outros países, incluindo o Brasil, para algumas contas influentes.

Os canais de transmissão já estão sendo bem recebidos no aplicativo. Como explicar isso? Vamos nos concentrar nesta mudança de jogo e em suas oportunidades para os criadores e seguidores!

O que são os canais de transmissão do Instagram ?

O Instagram anunciou uma nova funcionalidade chamada Broadcast Channels, ou "canais de transmissão" em português.

Essa nova opção permite que os criadores de conteúdo ofereçam um novo espaço de discussão (canal), no qual podem compartilhar com seus seguidores:

• Texto,
• Imagens,
• GIFs,
• Mensagens de voz,
• Enquetes.

Por sua vez, os seguidores do criador de conteúdo têm apenas a possibilidade de reagir às mensagens com emojis e responder às diferentes enquetes.

Atualmente, os canais de transmissão estão disponíveis no Instagram e estarão disponíveis também no Messenger e no Facebook nos próximos meses.

As novas funcionalidades anunciadas

Em paralelo ao lançamento global dos canais, o Instagram anuncia as seguintes novidades para os criadores:

• Colaboração entre contas: os criadores podem convidar outras contas para se juntarem ao seu canal (disponível em todo o mundo).
• Uma aba dedicada aos canais de transmissão na caixa de mensagens: os usuários poderão acessá-la facilmente e descobrir novos canais (em teste).
• Perguntas rápidas: os criadores poderão obter reações e respostas de seus seguidores (em teste).

O Instagram também está experimentando novas ferramentas para ajudar os criadores a gerenciar e promover seus canais de transmissão.

Eles poderão:

• Agendar uma data e hora de expiração do canal: isso permitirá criar canais temporários.
• Adicionar moderadores: para ajudar a gerenciar membros, mensagens e conteúdo.
• Compartilhar um link ou prévia do canal em suas Histórias: isso pode incentivar os seguidores a se juntarem ao canal.

Como encontrar o canal de transmissão de um criador

Para verificar se um criador possui um canal de transmissão, basta visitar seu perfil e verificar se há um link de canal disponível em sua biografia.

Uma condição a ser considerada: para participar de um canal de um criador, você precisará obrigatoriamente segui-lo.

Os canais do Instagram se infiltram em nossas DMs...

Até agora, os criadores podiam reunir sua comunidade por meio das Histórias, Lives e postagens. Mas recentemente, um novo formato apareceu no cenário: os canais do Instagram, ou seja, canais de transmissão.

Uma ideia inovadora? Nem tanto... O aplicativo de mensagens Telegram já oferece há algum tempo uma experiência semelhante de canais para criadores e empresas.

Mas como funciona na prática? Quando um criador abre um canal no Instagram e envia a primeira mensagem, todos os seus seguidores são convidados a participar.

Aqueles que decidem aceitar o convite para o canal serão notificados diretamente em suas DMs sempre que o criador enviar uma nova mensagem nesse canal de transmissão, da mesma forma que uma DM comum enviada por um amigo.

O que poderia ser melhor para um influenciador que deseja criar um vínculo mais forte com seu público? Uma imersão instantânea nas mensagens privadas...

Poderíamos assim chamar os canais de "DM de mão única": os assinantes podem consumir o conteúdo, mas não podem responder com mensagens. Apenas reações de emoji ou participação em enquetes são possíveis.

Embora essa restrição de resposta possa decepcionar alguns, ela faz sentido, pois o fluxo de mensagens seria muito grande para os criadores, especialmente nos canais com milhares de membros.

Em direção a uma comunicação mais espontânea e íntima

Os criadores agora podem enviar mensagens de texto, áudio, fotos e vídeos exclusivamente por meio de um canal e ver as reações de seus seguidores.

Para conhecer a opinião de sua comunidade e estimular mais engajamento, eles também podem lançar enquetes, assim como já é possível fazer no WhatsApp.

Uma maneira mais espontânea de interagir com o público sobre diversos assuntos do dia a dia.

Os canais de transmissão são uma ótima oportunidade para os criadores que desejam desenvolver uma proximidade ainda maior com sua comunidade.

Isso também pode ser usado pelos criadores como um canal "para os verdadeiros" (como os jovens dizem), transmitindo conteúdo exclusivo em primeira mão para os seguidores mais fiéis.

Isso cria uma sensação de privilégio para esses seguidores e fortalece seu engajamento e pertencimento à comunidade desenvolvida pelo influenciador.

Os primeiros sinais de sucesso para os canais

Os canais foram bem recebidos e adotados por influenciadores, como Chiara Ferragni. A influenciadora de moda nomeou seu canal como "Chiara's most loyal" (os mais leais de Chiara), com o objetivo de unir sua comunidade e fidelizar seus seguidores por meio de um canal mais íntimo.

Para saber se um criador possui um canal, basta acessar seu perfil. Você verá o link do canal de transmissão exibido abaixo de sua biografia.

A única condição para acessar é ser assinante do criador. Mais uma ótima oportunidade para aumentar o número de seguidores!

Uma nova oportunidade para colaborações no Instagram

Se a colaboração em uma postagem já era possível entre criadores, uma nova oportunidade se apresentará a eles com os canais. Também será possível convidar outra conta para se juntar ao próprio canal.

A novidade foi anunciada em maio passado por Mark Zuckerberg em seu próprio canal de transmissão. Essa funcionalidade de colaboração pode ser interessante para os criadores, pois permitirá mostrar a seus seguidores com quem estão colaborando e sobre quais assuntos.

Ao mesmo tempo, permitirá que as contas convidadas ganhem visibilidade em uma nova comunidade. Uma situação ganha-ganha!

Como mencionado anteriormente, os canais estão atualmente disponíveis para um número muito limitado de criadores.

Como de costume, o Instagram está testando primeiro a novidade em um grupo restrito e, em seguida, deve implementá-la para mais contas nos próximos meses.