7 ferramentas de Inteligência Competitiva (2023)

O software de inteligência competitiva é a resposta.

Essas ferramentas permitem descobrir exatamente o que sua concorrência mais acirrada está fazendo para que você possa tomar decisões baseadas em dados, não em suposições.

As oito ferramentas de inteligência competitiva em nossa lista são adequadas para marcas de todos os tamanhos.

Elas oferecem uma combinação de preços e recursos para ajudá-lo a descobrir estratégias de marketing de concorrentes, pilhas tecnológicas e muito mais.

Similarweb: melhor para visões gerais dos concorrentes

Similarweb é uma ferramenta de inteligência que fornece visões gerais fáceis de entender sobre concorrentes.

Ao inserir o site de um concorrente no Similarweb, você poderá ver informações como:

• Detalhes da empresa, como data de fundação e número de funcionários
• Métricas do site, incluindo o número típico de visitantes, popularidade global e outros sites que estão direcionando tráfego para seu concorrente
• Insights demográficos sobre seus clientes típicos, incluindo interesses compartilhados
• Dados de marketing, incluindo os principais canais que seus concorrentes usam para promoções
• Outros concorrentes semelhantes

Se sua empresa é relativamente nova, Similarweb pode ser útil para avaliar sua paisagem competitiva e descobrir onde você se encaixa em sua indústria.

Você pode até comparar dois de seus concorrentes entre si.

Wiser: melhor para rastreamento de preços dos concorrentes

Wiser é uma ferramenta de análise competitiva que oferece insights comerciais.

Se sua empresa vende produtos online ou em lojas físicas, você pode usar o Wiser para garantir que está mantendo sua competitividade no mercado.

As características do Wiser incluem:

• Ferramentas de pesquisa competitiva que permitem comparar seu inventário ao de outras empresas
• Mapas de calor que fornecem insights rápidos sobre a precificação dos concorrentes
• Informações sobre se os revendedores estão comercializando seus produtos online
• Relatórios detalhando as impressões dos compradores em lojas físicas sobre sua empresa e seus concorrentes

A suíte completa de ferramentas do Wiser também inclui soluções para ajudar os varejistas a gerenciar suas políticas de preços, campanhas de marketing, operações de loja e muito mais.

É uma solução abrangente para empresas que vendem produtos físicos, mas pode não ser relevante para empresas baseadas em serviços.

Se você tem interesse em usar o Wiser, precisará entrar em contato com a empresa para agendar uma consulta e obter uma cotação de preço.

Visualping: melhor para rastrear atualizações de sites de concorrentes

Visualping é uma ferramenta de monitoramento que lhe envia uma atualização sempre que um de seus concorrentes altera seu site.

Diferentemente do Similarweb ou Wiser, o Visualping não oferece uma visão geral de vários concorrentes de uma vez. Em vez disso, você precisa inserir os sites específicos dos concorrentes no Visualping e começar a rastrear os URLs.

Você pode monitorar alterações em:

• Imagens
• Texto
• Elementos do site

Você também pode configurar o Visualping para realizar ações em uma página rastreada, como preencher um formulário em uma página de destino.

Isso é útil quando você deseja monitorar alterações em uma página que é protegida e requer etapas específicas para acesso.

O Visualping monitorará até cinco páginas da web e verificará mudanças 150 vezes por mês quando você usar o plano gratuito.

Para ativar alertas por mensagem de texto, escanear mais páginas e aumentar a frequência das verificações do Visualping, você precisará adquirir um plano pago, seja empresarial ou pessoal.

As opções de assinatura começam em $14 por mês ou $10 por mês quando faturado anualmente.

Milled: melhor para pesquisa de email de concorrentes

Milled é um motor de busca para newsletters por e-mail, promovido como uma maneira dos consumidores encontrarem promoções, ofertas e códigos de desconto sem se inscreverem em newsletters de varejo.

Você também pode usá-lo para negócios, pesquisando seus principais concorrentes e verificando suas campanhas por e-mail.

Para usar o Milled, pesquise uma marca específica ou navegue pelos e-mails por categoria:

• Varejistas nacionais
• Moda e vestuário
• Beleza e cuidados pessoais
• Casa e decoração
• Política

A base de dados do Milled é atualizada frequentemente - é comum ver e-mails de marketing enviados por concorrentes nos últimos 20 minutos.

Existem e-mails de mais de 170.000 empresas no Milled, tornando-o uma excelente ferramenta para monitorar o que seus concorrentes estão anunciando no mercado B2C.

O uso do Milled para pesquisa de concorrentes é gratuito.

Wappalyzer: melhor para insights do stack tecnológico dos concorrentes

Wappalyzer mostra quais programas e plugins seus concorrentes estão usando para construir seus sites.

Existem várias maneiras de usar a ferramenta para sua pesquisa:

• Pesquise o domínio de um concorrente e veja o que está por trás de seu site
• Pesquise outros sites com recursos que você gosta e acredita que podem lhe dar uma vantagem competitiva
• Verifique quais sites estão usando as ferramentas, plugins ou software de seus concorrentes
• Monitore sites para mudanças, semelhante ao que o Visualping faz, mas para atualizações tecnológicas

Você pode pesquisar URLs no site do Wappalyzer ou usar sua extensão de navegador para verificar detalhes técnicos em tempo real enquanto trabalha online.

O Wappalyzer também oferece outros recursos úteis para equipes de marketing e vendas, incluindo ferramentas de verificação de e-mail e integrações com CRM.

Experimente o Wappalyzer gratuitamente e faça pesquisas tecnológicas em 50 sites por mês.

Para desbloquear todos os recursos disponíveis, você precisará de um plano pago, a partir de $250 por mês ou $2.500 por ano.

Embora seja uma das plataformas de inteligência competitiva mais caras desta lista, pode valer a pena se o sucesso do seu negócio depender em parte de ser mais avançado tecnologicamente do que os concorrentes.

Brandwatch: melhor para análise de mídias sociais dos concorrentes

Brandwatch é uma ferramenta de escuta social que ajuda a encontrar informações sobre as contas de mídia social dos concorrentes.

Use o recurso de benchmarking do Brandwatch para:

• Avaliar como sua presença nas mídias sociais se compara a várias marcas do seu setor
• Visualizar postagens, hashtags e métricas de engajamento dos concorrentes
• Gerar relatórios para compartilhar com as partes interessadas envolvidas no desenvolvimento de suas estratégias de marketing nas mídias sociais

O Brandwatch oferece uma variedade de outras ferramentas úteis para marcas com presença crescente nas mídias sociais, incluindo uma forma de encontrar influenciadores e entender melhor seu público.

Por isso, é mais indicado para empresas que investem fortemente em marketing em várias plataformas de mídia social.

Se as mídias sociais são um canal secundário para sua marca, provavelmente você será melhor atendido por uma das outras ferramentas de análise de concorrentes desta lista.

Para usar o Brandwatch, escolha entre três planos diferentes com base em suas necessidades. Entre em contato com a empresa para uma consulta e orçamento.

Semrush: melhor para insights de SEO dos concorrentes

Semrush é uma plataforma de otimização de mecanismos de busca (SEO) útil tanto para pesquisa de palavras-chave quanto de concorrentes.

Insira o site de um concorrente na ferramenta de pesquisa orgânica do Semrush para começar.

Você poderá ver uma variedade de outros concorrentes relacionados e uma estimativa da dominância de cada um nos resultados de busca.

Informações adicionais sobre concorrentes disponíveis no Semrush incluem:

• Número de palavras-chave de um concorrente
• Análise de tráfego do site dos concorrentes
• Palavras-chave pagas em que seus concorrentes estão fazendo anúncios PPC
• Sites que fornecem backlinks para as páginas da web de seus concorrentes

Com uma conta gratuita do Semrush, você pode ver métricas limitadas de concorrentes e pesquisa.

Para uma pesquisa mais aprofundada, opte por um plano pago, a partir de $129,95 por mês (ou $108,33 por mês quando faturado anualmente).

Conclusão

Se você está começando a conduzir pesquisas de concorrentes para uma nova marca, ferramentas como Semrush e Similarweb podem ajudá-lo a ter uma visão geral do cenário.

Em seguida, quando estiver pronto para se aprofundar nas ações específicas dos concorrentes, plataformas como Visualping, Milled ou Wiser podem fornecer insights adicionais.