Meta lança um novo programa de monetização para Facebook Reels

Reels monetizados com base em sua performance

Em uma postagem de blog publicada na terça-feira, a Meta anunciou mudanças em seu modelo de publicidade para o Facebook Reels.

O objetivo de seu novo programa, atualmente em fase de testes, é oferecer aos criadores do Reel um sistema de monetização baseado no desempenho de seu conteúdo.

Assim, agora é o sucesso dos Reels que vai definir o nível de remuneração, e não a receita das propagandas que ali são veiculadas.

Muitas variáveis além do controle dos criadores tradicionalmente influenciam seus ganhos com publicidade, como o número de anúncios já veiculados, quem está visualizando seu conteúdo ou se há um anúncio relevante para veicular esse visualizador. Com um modelo baseado em desempenho, os criadores podem se concentrar no conteúdo que ressoa com seu público.

Inicialmente, os ganhos dos criadores serão determinados pelo número de leituras em seus Reels, mas Meta explica que outros indicadores podem ser integrados posteriormente.

Essa é uma grande mudança no modelo de monetização, que a Meta esboçou quando o Reels chegou ao Facebook há um ano.

O sucessor do Reels Play Bonus?

Em seu comunicado de imprensa, a empresa controladora do Facebook convida todos os criadores a participar deste teste, incluindo aqueles que participaram do Reels Play Bonus.

Este programa, lançado em 2021, visava competir com o TikTok, oferecendo aos criadores um sistema de compensação baseado em metas. Em seus primeiros dias, alguns criadores recebiam grandes somas de dinheiro, antes de ver sua remuneração cair gradualmente ao longo de 2022.

Em março passado, a Meta anunciou, portanto, a descontinuação dos Reels Play Bonuses no Facebook e Instagram. Uma de suas porta-vozes, Paige Cohen, forneceu detalhes à mídia The Verge:

Estamos evoluindo nossos testes de bônus Reels Play no Instagram e no Facebook enquanto nos concentramos em investir em um conjunto de soluções de monetização para ajudar os criadores a obter fluxos de receita estáveis.

Quem pode fazer parte do programa?

Para poder acessar o programa de teste, você precisará ser convidado pelo Facebook. Os criadores selecionados receberão uma notificação em seu painel profissional.

Eles serão então obrigados a passar por um “processo de integração” que consiste em preencher suas informações de pagamento e aceitar os termos de uso. Todos os criadores participantes do teste serão adicionados automaticamente ao novo modelo de remuneração.

Este novo programa está sendo lançado inicialmente no Facebook, mas um sistema semelhante será lançado no Instagram nas próximas semanas.

Além disso, Meta indica que um modelo de pagamento baseado em desempenho será implementado em breve para anúncios in-stream no Facebook.