O que é a Posição Zero?

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Sem necessariamente o saberem, todos já viram uma Posição Zero quando navegavam no Google.

Se sonha em estar à frente do seu concorrente no Google, a “Posição Zero” pode trazer-lhe a solução, decifrando uma oportunidade de SEO.

Definição de posição zero

A posição zero corresponde, nos resultados de pesquisa do Google, a todas as informações localizadas acima da primeira posição nos resultados naturais (SEO) ou “links azuis”, exceto links do Adwords. Podemos encontrar, por exemplo, os resultados do Knowledge Graph, Featured Snippets ou os resultados “Onebox” fornecidos diretamente pelo Google.

Para que serve a Posição Zero?

A Posição Zero é um resultado de pesquisa posicionado em frente do primeiro resultado natural no Google.

É materializado por um bloco contendo os elementos de uma página web que responde a uma pergunta feita, falamos de “extracto optimizado ou featured snippet”.

A posição zero permite assim ao Google responder directamente a uma pergunta feita por um utilizador da web, na maioria das vezes durante uma pesquisa de voz feita num smartphone.

Os termos posição #0 ou ranking #0 também designam uma posição zero.

Qual é o aspeto de uma Posição 0?

As posições #0 são, portanto, informações exibidas pelo Google acima da primeira posição natural.

Quando os anunciantes do AdWords estão presentes, a posição zero está localizada por baixo dos anúncios.

No caso que se segue, a resposta à pergunta “o que é uma brochura comercial” encontra-se na posição zero.

A apresentação da posição #0 difere de um link natural (também chamado link azul), o texto que fornece a resposta à pergunta do utilizador é colocado acima do título da página e do URL.

O que é que o Google mostra em posição zero?

Encontramos na posição #0 todos os resultados que trazem respostas diretas aos utilizadores da Internet.

O Knowledge Graph

O Knowledge Graph (Gráfico de Conhecimento) é uma base de conhecimento construída a partir de dados agregados de sítios de confiança. É utilizada pelo Google para exibir informação estruturada sob a forma de um formulário com links para pesquisa adicional.

No exemplo abaixo, o Google mostra uma lista de títulos do grupo Beatles com links para vídeos.

Visualização do Google Knowledge Graph na posição #0 para a consulta “Beatles songs”

O Google Onebox

Uma Onebox do Google é outra forma de resultados, normalmente toma uma forma de um encarte específico com uma imagem ou símbolos.

Existem vários tipos de Onebox, o Google mostra o que corresponde à natureza dos resultados esperados.

No exemplo abaixo, uma Onebox aparece ao escrever a pergunta “hora em Paris”.

Display do Google Onebox na posição #0 na consulta “hora de Paris”

Os Features Snippets

Os Features Snippets são fragmentos otimizados de páginas web nos resultados de pesquisa.

Quando um utilizador faz uma pergunta na pesquisa do Google, a resposta aparece por vezes no topo dos resultados da pesquisa, num bloco especial que contém um excerto optimizado de uma página. Este bloco inclui um resumo da resposta extraída da página web, bem como um link para essa página, o seu título, e o URL.

Google

Display dos Features Snippets da Google para a busca “content marketing”

Como colocar um link na Posição Zero?

Para destacar uma página web do seu site na posição #0, tem de respeitar alguns critérios.

Aqui está uma lista não exaustiva:

  • A página deve de preferência ser posicionada nos primeiros resultados do Google,
  • O seu tempo de carregamento deve ser inferior à média,
  • A página deve incluir uma breve resposta à pergunta feita pelo utilizador,
  • O conteúdo editorial deve ser único, de alta qualidade e, se possível, de aproximadamente 1.000 palavras,
  • A consulta principal (palavra-chave) deve estar presente em todas as zonas quentes (título, H1, H2,…),…

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