SEO: como otimizar o seu ranqueamento no ChatGPT Search

Ao lançar seu mecanismo de busca, o ChatGPT Search, a OpenAI deu um grande passo.

Embora a ferramenta ainda esteja longe do desempenho do Google, que domina o mercado há mais de duas décadas, ela representa um concorrente que a empresa de Mountain View não enfrentava há muito tempo.

Para os profissionais de SEO, o ChatGPT Search constitui um novo campo de jogo que pode gerar uma fonte significativa de tráfego para sites, especialmente graças às citações presentes nas suas respostas.

Embora todas as sutilezas de seu funcionamento ainda não tenham sido reveladas, existem algumas boas práticas a serem seguidas para melhorar seu ranqueamento. Aqui está o que sabemos.

Como funciona o ChatGPT Search

O ChatGPT integra duas tecnologias: o índice de pesquisa do Microsoft Bing e a solução proprietária da OpenAI.

Esta última associa os dois modelos de linguagem mais recentes do chatbot: GPT-4o e o1-preview.

A documentação técnica da OpenAI lista três crawlers distintos:

• OAI-SearchBot: é o crawler principal para as funções de busca, que indexa o conteúdo para melhorar a visibilidade dos sites nos resultados da OpenAI.
• ChatGPT-User: este crawler responde às solicitações dos usuários em tempo real e permite interações diretas com aplicativos externos.
• GPTBot: o GPTBot é dedicado ao treinamento de modelos de IA.

Garantir a indexação do seu site pelo ChatGPT Search

Levando em consideração os elementos mencionados, é necessário favorecer a indexação do seu site pelo ChatGPT Search.

Em primeiro lugar, é preciso configurar corretamente o arquivo robots.txt, garantindo acesso ao OAI-SearchBot e também ao ChatGPT-User.

Por outro lado, o GPTBot pode ser bloqueado sem afetar sua visibilidade nas buscas.

Esta é uma solução a ser considerada se você não quiser que seu conteúdo seja usado para treinar modelos de IA.

A tecnologia do Bing pode representar uma parte significativa do tráfego.

Muitos especialistas em SEO observaram grandes semelhanças entre as posições dos artigos nas duas plataformas.

Assim, é fundamental também garantir uma boa indexação do seu site no Bing. Uma arquitetura de site clara também será benéfica.

“Para os resultados de pesquisa, observe que pode levar cerca de 24 horas para que os sistemas se adaptem após a atualização do arquivo robots.txt de um site”, especifica a OpenAI.

Conteúdo: como agradar ao ChatGPT Search?

Enviar sinais de confiabilidade

No que diz respeito ao conteúdo, o novo mecanismo de busca do ChatGPT destaca a confiabilidade das fontes.

Ciente das preocupações que um mecanismo de busca baseado em IA pode gerar, especialmente devido às alucinações regularmente produzidas pelo chatbot, a OpenAI se associou a várias publicações respeitadas para reforçar sua legitimidade.

Citar suas fontes e, inversamente, ter seus artigos citados em diferentes mídias, sites ou redes sociais enviará um sinal positivo ao mecanismo de busca.

O ChatGPT também favorece conteúdo atualizado. Portanto, é crucial atualizar regularmente seus artigos, especialmente se abordarem notícias recentes.

Otimizar seu texto para o Bing

Se seus artigos aparecem bem posicionados no Bing, é provável que eles também performem bem no ChatGPT Search.

Felizmente, as recomendações do Bing em relação ao conteúdo são semelhantes às do Google.

Na página Webmaster Tools, o Bing recomenda as seguintes práticas:

• Criar conteúdo para os usuários: a prioridade continua sendo um conteúdo rico, baseado em pesquisa de palavras-chave, que atenda às expectativas dos visitantes e não apenas aos mecanismos de busca.
• Publicar conteúdo exclusivo: o conteúdo deve ser único para o seu site.
• Usar mídias otimizadas: imagens e vídeos originais, relacionados ao tema, aumentam o engajamento. Para acessibilidade, o Bing recomenda o uso de legendas e textos alternativos. A otimização de formatos também será benéfica para o tempo de carregamento das páginas.

Por outro lado, assim como o Google, o Bing alerta contra práticas de Black Hat SEO, como cloaking, conteúdo duplicado, compra de links ou programas de afiliados sem valor agregado.