O que é SERP ?
No domínio do SEO, é frequente ouvir-se falar de SERP para falar das páginas de resultados de um motor de busca. Mas o que significa exatamente esta sigla e o que é que ela representa?
O termo SERP (Search Engine Result Page) designa a página de resultados de um motor de busca, exibida depois de inserir uma consulta no formulário de busca. Ele contém muitas informações, além dos resultados naturais: publicidade, Knowledge Graph, Featured Snippets, etc.
A noção de SERP não se aplica apenas aos resultados naturais (ou resultados orgânicos) apresentados pelo motor. Inclui muito mais informação:
- Publicidade adwords ou Google Shopping
- Knowledge Graph
- Pesquisa universal (imagens, notícias, compras)
- Informação da posição zero, como por exemplo, os Featured Snippets
- Pesquisas relacionadas
- Local Pack (para as pesquisas com uma conotação geográfica)
- Etc…
Uma SERP pode propor 4, 7, 8, 9 ou 10 resultados naturais (na maioria das vezes). Falamos frequentemente de SERP 1, SERP 2 ou SERP 3 para designar o resultado das páginas 1, 2 e 3 do motor.
O objetivo em SEO é, evidentemente, alcançar pelo menos o SERP 1 (o mais visitado e clicado, e de longe, pelos utilizadores dos motores de busca).
Quais são algumas das características mais populares da SERP?
A tabela abaixo mostra 16 características que normalmente aparecem nas SERP do Google.
- Adwords (Bottom)
- Adwords (Top)
- Featured Snippet
- Image Pack
- In-Depth Article
- Knowledge Card
- Knowledge Panel
- Local Pack
- Local Teaser Pack
- News Box
- Related Questions
- Reviews
- Shopping Results
- Site Links
- Tweet
- Video
[icon name=”ad”] Adwords (Top & Bottom)
Os anúncios tradicionais AdWords vêm agora em muitos tamanhos, mas o tipo mais comum aparece na parte superior e/ou inferior da coluna da esquerda, acima e abaixo dos resultados orgânicos. Cada anúncio tem um rótulo colorido [Anúncio] ao seu lado.
Por vezes, os anúncios trazem resultados orgânicos para baixo da página.
Os anúncios, com ou sem resultados orgânicos, podem ter impacto no CTR (especialmente em navegadores móveis).
[icon name=”cut”] Featured Snippet
Quando o Google quer responder a uma pergunta que não está no Knowledge Graph, podem tentar encontrar essa resposta no index. Isto cria uma classe especial de resultado orgânico com informação extraída a partir de uma página alvo.
Os Snippets em destaque têm CTRs mais elevados do que os resultados orgânicos.
[icon name=”play-circle”] Vídeos
Os resultados de vídeo (especialmente o YouTube) podem exibir uma miniatura. Costumavam apresentar-se na vertical, mas agora são mais um enriquecimento orgânico.
