O que é SERP ?

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No domínio do SEO, é frequente ouvir-se falar de SERP para falar das páginas de resultados de um motor de busca. Mas o que significa exatamente esta sigla e o que é que ela representa?

O que é SERP?

O termo SERP (Search Engine Result Page) designa a página de resultados de um motor de busca, exibida depois de inserir uma consulta no formulário de busca. Ele contém muitas informações, além dos resultados naturais: publicidade, Knowledge Graph, Featured Snippets, etc.

A noção de SERP não se aplica apenas aos resultados naturais (ou resultados orgânicos) apresentados pelo motor. Inclui muito mais informação:

  • Publicidade adwords ou Google Shopping
  • Knowledge Graph
  • Pesquisa universal (imagens, notícias, compras)
  • Informação da posição zero, como por exemplo, os Featured Snippets
  • Pesquisas relacionadas
  • Local Pack (para as pesquisas com uma conotação geográfica)
  • Etc…

Uma SERP pode propor 4, 7, 8, 9 ou 10 resultados naturais (na maioria das vezes). Falamos frequentemente de SERP 1, SERP 2 ou SERP 3 para designar o resultado das páginas 1, 2 e 3 do motor.

Foto de uma SERP
Screenshot da SERP para a pesquisa elefante

O objetivo em SEO é, evidentemente, alcançar pelo menos o SERP 1 (o mais visitado e clicado, e de longe, pelos utilizadores dos motores de busca).

Quais são algumas das características mais populares da SERP?

A tabela abaixo mostra 16 características que normalmente aparecem nas SERP do Google.

  • Adwords (Bottom)
  • Adwords (Top)
  • Featured Snippet
  • Image Pack
  • In-Depth Article
  • Knowledge Card
  • Knowledge Panel
  • Local Pack
  • Local Teaser Pack
  • News Box
  • Related Questions
  • Reviews
  • Shopping Results
  • Site Links
  • Tweet
  • Video

Adwords (Top & Bottom)

Os anúncios tradicionais AdWords vêm agora em muitos tamanhos, mas o tipo mais comum aparece na parte superior e/ou inferior da coluna da esquerda, acima e abaixo dos resultados orgânicos. Cada anúncio tem um rótulo colorido [Anúncio] ao seu lado.

Exemplo de um anúncio do Google

Por vezes, os anúncios trazem resultados orgânicos para baixo da página.

Exemplo de um anúncio do Google com resultados orgânicos

Os anúncios, com ou sem resultados orgânicos, podem ter impacto no CTR (especialmente em navegadores móveis).

Featured Snippet

Quando o Google quer responder a uma pergunta que não está no Knowledge Graph, podem tentar encontrar essa resposta no index. Isto cria uma classe especial de resultado orgânico com informação extraída a partir de uma página alvo.

Exemplo de um Featured Snippet no Google

Os Snippets em destaque têm CTRs mais elevados do que os resultados orgânicos.

Vídeos

Os resultados de vídeo (especialmente o YouTube) podem exibir uma miniatura. Costumavam apresentar-se na vertical, mas agora são mais um enriquecimento orgânico.

Exemplo de vídeo YouTube integrado nos resultados orgânicos

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