Meta aposta em busca inteligente no Instagram para competir com TikTok e Google

O Instagram quer ser muito mais do que uma simples rede social

A Meta quer intensificar seus esforços para transformar o mecanismo de busca integrado em uma verdadeira ferramenta de descoberta, capaz de competir com o TikTok… e até mesmo com o Google.

Uma transformação estratégica que pode mudar completamente as regras do jogo do SEO nas redes sociais.

O Instagram reconhece suas limitações em relação à busca

Em um episódio recente do podcast Build Your Tribe, Adam Mosseri, chefe do Instagram, admitiu que a função de busca do aplicativo ainda está longe do ideal:

"A busca por conteúdo — ou seja, buscar conteúdo, e não apenas contas — sinceramente, não é muito boa hoje no Instagram." -
Uma admissão rara, mas realista.

Diante de uma Geração Z que recorre cada vez mais ao TikTok (ou até ao próprio Instagram) em vez do Google para buscar informações, lugares ou dicas práticas, a Meta não tem mais escolha: a experiência de busca precisa se adaptar a esses novos comportamentos.

O diagnóstico é claro: por muito tempo, a busca no Instagram se baseou em uma lógica de navegação social (encontrar uma conta, uma hashtag, um local), e não em uma exploração profunda do conteúdo publicado.

Isso limita a capacidade de descoberta das publicações… e, consequentemente, seu potencial a longo prazo.

Uma equipe dedicada para repensar a busca no Instagram

Para reverter essa tendência, a Meta reforçou a equipe responsável por essa área.

Objetivo: desenvolver um mecanismo de busca de conteúdo mais relevante, contextual e inteligente.

Entre as ideias mencionadas por Mosseri:

• Explorar melhor os comentários para sugerir buscas relacionadas;
• Tornar o conteúdo mais fácil de encontrar, mesmo após as primeiras 24 a 48 horas da publicação;
• Oferecer recomendações de busca mais precisas, inspiradas na mecânica do TikTok.

A ideia é capitalizar sobre sinais sutis (interações, discussões nos comentários, tempo de visualização etc.) para destacar conteúdos que façam sentido — e não apenas os que viralizam naquele momento.

Por que essa mudança é estratégica para o Instagram?

Essa mudança de posicionamento não é trivial.

Ela responde a vários desafios importantes:

• Reconquistar participação de mercado do TikTok, que atrai cada vez mais jovens para buscas sobre estilo de vida, educação ou dicas práticas (receitas, viagens, moda etc.);
• Monetizar melhor o conteúdo por meio de uma exposição mais longa e orgânica;
• Criar novos pontos de contato com os usuários em busca de respostas concretas;
• Valorizar novamente os posts no feed, hoje ofuscados pelos Stories e DMs.

Em resumo, a Meta quer que os usuários passem a ver o Instagram não mais como uma simples vitrine social, mas como um verdadeiro mecanismo de busca visual — uma interseção entre YouTube, Pinterest e TikTok.

Quais são os impactos para os profissionais de marketing digital e de conteúdo?

Para quem trabalha com isso, essa mudança pode ser um divisor de águas.

Uma oportunidade para prolongar a vida útil dos conteúdos

Até agora, a visibilidade orgânica no Instagram caía drasticamente após 48 horas.
Com uma busca mais inteligente, publicações antigas poderão voltar a aparecer nos resultados muito tempo depois — desde que respondam a uma intenção clara.

Tutoriais, vídeos explicativos ou carrosséis educativos podem ganhar longevidade e gerar visualizações no longo prazo.

Isso aproxima o Instagram da lógica do SEO — e isso é excelente.

Uma nova forma de otimizar o conteúdo

Se o Instagram desenvolver funcionalidades de busca mais avançadas, será necessário adaptar a produção:

• Legendas mais ricas e claras, com palavras-chave naturais;
• Visuais explícitos e compreensíveis mesmo fora do contexto do feed;
• Atenção especial aos comentários, que podem se tornar um fator de indexação.

Ou seja, o SEO social ganha uma nova dimensão.

Oportunidades para marcas locais e e-commerces

O Instagram já é uma ferramenta importante para comércios locais, marcas DTC e criadores.

Mas, se a busca melhorar, pode se tornar um verdadeiro mecanismo de busca local ou transacional.

Exemplos concretos:

• Um restaurante pode aparecer na busca por “brunch em Rio de Janeiro”;
• Uma marca de cosméticos naturais pode surgir com “rotina pele oleosa”;
• Um e-commerce de decoração pode ser encontrado com “ideias para sala boho”.

Minha opinião: uma evolução necessária… e cheia de potencial para os profissionais!

Pessoalmente, acho que essa evolução está no caminho certo.

Já dá pra perceber há alguns meses: o SEO não se limita mais ao Google.

As plataformas sociais também estão se tornando motores de intenção.

O TikTok entendeu isso e está aproveitando essa nova abordagem. O Instagram não quer ficar pra trás.

O que ainda não está claro, no entanto, é a estratégia de monetização desse futuro mecanismo de busca.

Será que vamos ver um “search ads” ao estilo TikTok?

Será que o Instagram vai permitir que anunciantes patrocinem posições nos resultados?

É algo que vale a pena acompanhar de perto.

E você, o que acha?

Você já usa o Instagram como mecanismo de busca na sua estratégia de conteúdo ou pesquisa?

Adaptou suas práticas ao comportamento de busca do seu público-alvo, especialmente dos mais jovens?

Acha que essa evolução pode, em certos setores, fazer sombra ao Google?

Compartilhe sua opinião e experiências nos comentários!