Como o TikTok quer concorrer com o Instagram apostando nas fotos

No cenário das redes sociais, o TikTok contribuiu significativamente para a expansão dos vídeos curtos.

Um sucesso estrondoso levou outras plataformas a copiar esse modelo: Instagram com seus Reels, YouTube com seus Shorts, Snapchat com Spotlight...

Em resumo, o vídeo curto, do tipo "snack content", está agora por toda parte.

No entanto, parece que o TikTok agora quer promover outro tipo de conteúdo em sua plataforma: as fotos!

A plataforma, que introduziu a funcionalidade de carrossel de fotos em outubro de 2022, permite publicar um "slideshow" de até 35 imagens, com a possibilidade de adicionar uma trilha sonora e uma descrição de até 4.000 caracteres.

E esse formato parece estar ganhando cada vez mais espaço...

TikTok agora aposta em... fotos

Do outro lado do Atlântico, vários criadores americanos indicaram ter recebido uma notificação ao se conectar no TikTok, incentivando-os a publicar fotos sobre tópicos populares relacionados aos seus interesses:

"Crie posts de fotos sobre os tópicos mais pesquisados para desenvolver seu público e comece a ser notado com conteúdo informativo de alta qualidade para melhor desempenho", diz o aviso.

A mensagem é clara!

Em portugal, também observamos alguns detalhes que corroboram isso.

Por exemplo, ao criar uma nova publicação no TikTok e clicar no "+", o aplicativo automaticamente seleciona o modo "Foto", mesmo que três modos de vídeo estejam disponíveis (15 segundos, 60 segundos, 10 minutos).

Mera coincidência?

Além disso, se você tem uma conta no TikTok sem publicações e visita seu perfil, pode ver vários CTAs (exibidos aleatoriamente quando você visita seu perfil) incentivando você a fazer upload de conteúdo na plataforma.

Mais uma vez, o TikTok promove o formato de foto: 3 CTAs são dedicados às imagens, enquanto apenas 1 é dedicado ao vídeo.

Outro elemento concreto: algumas contas do TikTok agora têm acesso a uma aba Explorar, que reúne apenas carrosséis de fotos.

Um movimento estratégico significativo coloca os slideshows de fotos a apenas dois swipes do usuário!

Vale ressaltar que mais e mais carrosséis de fotos também parecem estar aparecendo na aba Para Você.

Mas por que o TikTok está investindo no formato de foto?

Se o TikTok é indiscutivelmente líder no formato de vídeos curtos, por que ele quer explorar mais as fotos?

Várias razões podem explicar isso:

• Concorrer com o Instagram: já que o Instagram copiou o formato de vídeo do TikTok, o TikTok respondeu copiando o formato de carrossel do Instagram! Vale lembrar, no entanto, que foi o TikTok que primeiro teve a ideia de adicionar músicas aos slideshows de fotos... o que o Instagram depois copiou em sua plataforma.
• Atrair novos criadores: se a criação de vídeos se tornou muito popular nos últimos anos, especialmente com a chegada de ferramentas de edição de vídeo acessíveis para iniciantes, a realização de carrosséis de fotos pode parecer mais fácil e, assim, atrair mais criadores de conteúdo iniciantes. Uma boa maneira para o TikTok conquistar um público ainda maior.
• Aumentar o engajamento: seja no TikTok, Instagram ou LinkedIn, o formato carrossel tem mostrado bom desempenho em termos de engajamento. No Instagram, por exemplo, o slideshow de fotos é o formato que gera mais comentários (fonte: Socialinsider). Portanto, faz sentido que o TikTok também se interesse por esse formato, oferecendo formas variadas de entretenimento!

E quanto ao formato de vídeo no TikTok?

Embora tenham sido os vídeos curtos que permitiram ao TikTok ganhar notoriedade e superar sua função inicial de aplicativo, tornando-se um verdadeiro motor de busca entre os mais jovens, a plataforma social parece, novamente, mudar de direção.

Após o Instagram, parece que o TikTok agora quer invadir o território do YouTube, permitindo a publicação de vídeos de até... 30 minutos!

Lembre-se, inicialmente, apenas vídeos de no máximo 15 segundos eram permitidos.

O TikTok depois estendeu a restrição para 60 segundos e depois para 10 minutos.

Agora, o TikTok oferece a alguns criadores a oportunidade de testar a publicação de vídeos de 30 minutos.

O objetivo? Atrair criadores com a possibilidade de oferecer um novo tipo de conteúdo, aumentar o tempo gasto no aplicativo, conquistar uma fatia do mercado de plataformas de streaming e, claro, ter novos meios de monetização!

Ao favorecer fotos e vídeos longos, o TikTok parece estar tomando um rumo estratégico, oposto à sua essência.

Resta saber se o sucesso virá!